X

注意,多屏幕時代的電視收視率改變了

Nielsen 今年(2013)二月份正式宣布改變電視的傳統定義,這個意義重大! 多年來,Nielsen的收視率掌握了TV廣告預算的投放,幾乎成為廣告預算的貨幣單位, Nielsen對電視定義的改變對電視產業的影響非同小可,代表正式宣告電視不再統管消費者眼球收視的全部,多屏幕(Multi-screen)的大勢已經成為現在式! 同時,台灣的「雲端暨聯網電視論壇」與資策會三月四日共同發起成立「新媒體閱聽行為研究室(New Media User Lab),並隨即公布第一份收視率調查結果,這個由凱擘擔任召集人,資策會擔任副召集人的New Media User Lab積極在數位匯流趨勢中要打破過去由Nielsen獨家壟斷收視率調查的局面,態勢明顯。 Nielsen作為既有TV廣告收視率的獨佔者,當然不樂見改變,但是也不能不理會大勢所趨,一再強調他們的改變對目前影響不大,只是為了未來做預備。  但,其為大勢所趨不得不然的態勢十分明顯。 Nielsen 收視率一向被批評樣本數太少,不足以反映真正的人口結構,尤其,在含金量高的高經濟價值族群的掌握能力更是常被詬病的。 數位匯流的多屏幕時代,消費者的眼球位移,分布在多種屏幕上,單單以傳統電視機來追逐消費者的目光,不僅薄弱,更枉顧數位匯流時代最重要的”數位”發展。 這次,Nielsen終於跨出一步,改變對”電視”的定義,將非傳統來源的TV,例如連網裝置,加入樣本家戶中。其中主要有兩個顯著的改變: 1) 將只有網路電視的家戶納入樣本中,2) 開始追蹤這些樣本的連網裝置的觀看。Nielsen一再強調這調整只會影響大約0.6%的收視百分點。特別強調對於廣告主和代理商媒體做為購買貨幣的影響不大,這改變是為了未來的可能的成長趨勢。 多少改變和創新是因為既有的產業的既得利益者抗拒,而推延改變。 反觀台灣的New Media User Lab,目前參加的成員主要以系統台,機上盒廠商,和部分無線電視台等,多以傳統電視思維的爭奪和保衛為出發。 新媒體蓬勃發展,包含影音廣告媒體,社群媒體,行動媒體等等都是多屏幕時代的主流,但,反而對這些消費者媒體行為已經很蓬勃的網路世界著墨不夠。 新媒體時代如何建立新媒體思維,是產業要共同努力的! 這次Nielsen的改變有趣的地方是,它將所謂的”零TV”的家庭納入在家戶樣本裡 – 也就是家裡完全不接收傳統電視訊號,例如無線電視,衛星電視,或是有線電視等等。這樣的家戶目前雖代表少數比例的家戶,但是這人口結構和行為分析對電視受眾分析是新的資訊,對於未來有越來越多”零TV”的家庭他們只單單使用網路裝置,這是非常有指標意義的。 目前固然完全”零TV”的家戶代表少數,但是”少TV”的個人卻以超過你想像的速度增加中!  注意,多屏幕時代的TV”消費者來了! 如果廣告主還單單用傳統電視的傳統收視率來尋找你的消費者,恐追不上你的消費者了! 圖片出處:© Dusanzidar | Dreamstime Stock Photos & Stock Free Images
logo_cut