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從2011年數位趨勢 看線上影音成長

2010年12月15日,美國eMarketer調查公司,藉由Unica的協助,針對美國以及世界的數位趨勢做了一個調查,雖然大部份的資訊還是以分析美歐日經濟大國的預測為主,但對於世界其他以數位化為發展潮流的地區,在趨勢上也露出端倪.不難從這些趨勢看出,線上影音的市場將持續成長.對於相對應的應用及終端裝置,更是發展快速,互相助長市場. 以下是簡單的整理: 趨勢一 Apps會發展擴及到所有的平台(Apps=Applications,意即各種相關應用才是王道) 對於在行動裝置端的Apps,消費大眾已經習慣使用,下個階段將會是將Apps的應用推及到各個平台,未來甚至連電視都會出現.由此看出,Apps應用的廣度將是必然的趨勢.而影音的內容在Apps上面亦能成為主流,因為所有的設想包括頻寬,載具,都是以提供優質的通訊品質為前提.而背後的目的也是讓應用更廣,觀看品質更賞心悅目,活動更豐富多元.這些,線上影音內容都能做到! 趨勢­二 內容的吸收與攝取的匯流 去年,他們研究的標地就是以消費者在各平台上觀看影音內容的比例做為衡量.在各個載具及裝置上的數據都顯示線上影音越來越被接受! 趨勢三 地點,地點,還是地點(location based 服務會大行其道) 這裡想提到的是,社群市場在應用上也因為行動裝置的普及而更有發展.未來消費者或閱聽眾將會以手機或平板電腦做社群分享及互動,在未來的五年內,用量將成長1倍.相信大家也都同意,賞心悅目的影音內容以及其具有互動變化的特色,將會主宰這個社群分享市場! 趨勢四 社群網站與市場因聚眾力強而獲得行銷資源與預算 從使用量來看,社群網站仍居於成長的地位.80%超過100人的企業在來年都會使用社群工具來做溝通及傳播的服務,同時在此部份的預算也會加大.當然,有很多公司會在別的媒體平台上投資廣告預算,但如何能有效整合行銷資源,聚焦合縱社群資源,將會是未來這些公司數位行銷能否成功的關鍵.因為整體的投資報酬率仍是考量重點,若是發展不好或是沒收到縱效,企業主可能會縮減此部份的投資.而線上影音內容,加上互動與反饋機制,將能幫助更多企業謹慎且樂觀的考慮此部份的投資.(想了解更多請至 http://www.onevision.com.tw) 趨勢五 及時競價(Real-Time Bidding) 資料顯示,未來企業主在display ad的投放量會超過搜尋.RTB(Real-Time Bidding)的成長就表示企業主仍希望用較生動的呈現(display ad)來吸引及聚焦其主要目標客戶,因為導引到特定的網站,以及可吸引的目光,甚或可以藉此來分眾,是企業或廣告主想要的.再說,display ad一點就可播放線上影音,馬上進行更深,更廣,以及更準的宣傳甚至轉換成交易,這樣的效果肯定是與企業或廣告主的行銷與銷售策略更一致! (想進一步了解更多請至 http://www.onevision.com.tw) 趨勢六 目標客戶vs. 相關內容 分眾這個概念早已深植廣告或企業主,以及數位行銷公司的心目中.因為有了市場區隔的概念,因此,針對性的相關內容是企業或廣告主對其目標客群最好也最直接的對應工具.而線上影音可以互動的特性,讓企業或廣告主可直指目標客戶,做出最直接驅動消費者或閱聽眾進行關鍵下一步的動作,順利將吸睛轉成吸金. (想進一步了解更多請至 http://www.onevision.com.tw) 趨勢七 線上隱私的爭論白熱化 雖然網路或數位隱私權一直被網友熱烈討論,但實際造成的衝擊還在控制的範圍之內.正因這個問題可直指核心來幫助企業或廣告主找到想要的客戶,因此才會被熱烈的討論.我們仍應該積極樂觀的來面對這個議題,進而幫助企業及廣告主有效率且有效果地接觸客戶,轉化成消費行為,創造更多的商機! (想進一步了解更多請至 http://www.onevision.com.tw)
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