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【動腦 – 2016/10/10】Programmatic 2.0 時代來臨,透過OneAD程序化廣告平台達成影音廣告的優質大覆蓋

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Programmatic 2.0 時代來臨,透過OneAD程序化廣告平台達成影音廣告的優質大覆蓋 (2016-10-07)進入新的程序化廣告時代,廣告主積極擁抱影音廣告策略更在意廣告播在哪裡,廣告有沒有被看見! (2016-10-07) 過去的程序化廣告以banner為代表,以買到點擊為主要評估標準,透過網路上即時競價不必問廣告出現在甚麼地方,廣告主只要問我的每個點擊有沒有買到最便宜?!當品牌廣告透過影音廣告在網海中大量的傳遞品牌訊息,廣告主當然要在意廣告訊息是否出現在與品牌形象相搭襯的優質媒體上 影音廣告程序化難題:優質流量稀有 網路媒體優質流量稀有,不易透過一般共通的開放平台取得。OneAD的執行長李素真說:「我們是直接與優質的媒體合作,直接串接」她指出OneAD打造適合品牌溝通的影音廣告夠優質夠大覆蓋,有超過1200萬不重複人口,而其概念正是近期程序化廣告媒體最火紅字詞:PMP(Premium,PrivateMarketPlace) 瞄準優質媒體夥伴,打造千萬網路覆蓋 更令廣告界驚喜的是,OneAD所締造的大覆蓋優質媒體涵蓋近來大受廣告主歡迎的原生影音廣告(NativeVideoAd)格式,OneAD總經理葉毓輝表示:「我們剛在一年前獲得這原生影音廣告專利」他說,原生影音廣告大受歡迎是因為它融入網友的觀賞行為中,有友善的觀看體驗,又可以吸引網友專注觀看 經典範例一.新品上市,震撼宣傳 使用時機:當有新品牌、新產品登場,配合上市期間創造震撼品牌形象 建議預算:150~200萬影音廣告預算 建議媒體:OneADSpotbuy檔購精選4-5個新聞媒體搭配3-4專業媒體 規劃建議:建議走期長度4-6週,上市日利用各大新聞網站大版位大震撼的廣告格式同步強勢登場並在前一至兩週上市期占總預算的50%大聲量曝光,呈現品牌氣勢。 廣告效果:以某一150萬預算為例,在廣告曝光期間,跨桌機、行動裝置,廣告影片被有效觀看超過2,800,000次,平均觀看頻次僅1.51,不僅創造品牌震撼氣勢,更極大化可觸及目標群 經典範例二.品牌溝通延續,產品新裝上市 使用時機:為既有的成功品牌溝通延續聲量,或明星商品更新裝為品牌注入新活力 建議預算:每波50-70萬影音廣告預算 媒體類別:OneADSpotbuy檔購精選2-3個新聞媒體搭配1-2間專業媒體 規劃建議:建議走期長度3-4週,曝光聲量可採前重後輕,或聲量全走期平均策略。廣告格式同時搭配大版面In-Page與OneAD獲得專利的原生影音廣告格式In-Read和MobileIn-Read 廣告效果:在實際預算60萬的個案中,廣告總曝光次數超過2,00,000萬次,不重複率高達95%,廣告觀看完成率超過80%,亦即30秒廣告平均觀看秒數超過24秒,達到最深度有效的廣告溝通 經典範例三.長時間細水長流,時時提醒 使用時機:適合品牌及產品做細水長流的溝通,長時間不間斷地在網路上曝光。 建議預算:全年無休,平均每月30萬影音廣告預算 媒體類別:利用OneADSpeed快買,挑新聞和專業兩大類媒體採程序化投放 規劃建議:根據產品屬性建議將預算平均分配,並建議選擇白天投放,跨PC和Moible裝置全面使用原生影音廣告格式,融入到消費者的閱讀行為中,持續不間斷地在網路上進行廣告投放,品牌自自然然就與消費者建立親近的數位品牌關係 廣告效果:在實際執行保健產品案例中,預算每個月約30-35萬,跨媒體挑選健康保健/消費生活/家庭婦女三個興趣類別投放,以針對較多的職業婦女,並利用會閱讀許多保健文章的特性,使用內文原生溝通的IR及MIR作為影音廣告格式,設定PC與Mobile配比為70:30,並將每波觀看頻次鎖在2次以下,達到覆蓋廣且深度溝通的效果 經典範例四.特殊節慶、促銷SP活動宣傳 使用時機:因應SP活動宣傳,或特殊狀況如寒流、颱風要快速上線大曝光 建議預算:每波40-60萬影音廣告預算 媒體類別:利用OneADSpeed快買,挑新聞和社群兩大類媒體採程序化投放 規劃建議:利用MobileIn-Read大版面banner輔助影音,加強重點訊息溝通,可以視需要利用Mobile快速廣佈的的特性,加重Mobile預算比例,甚至全部投放Mobile,並挑選全天四時段全面投放廣告,達到即時溝通的目的 廣告效果:以颱風來襲立即上線宣傳泡麵為例,預算約55萬,事先即準備好素材,颱風警報消息宣布後30分鐘極速上線,利用新聞和社群媒體驚人的大流量,短時間即可以達到超過三百萬次的曝光 有任何影音提案需求,請洽One AD  James 諮詢熱線:02-7720-2880 電子郵件:jameswu@onead.com.tw 原文網址: 動腦新聞 http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=43831&sort#yWlAXrBV
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