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跟你想的不一樣!? 行動裝置晚間流量表現驚人

果實夥伴,OneAD,影音廣告
根據監控此次總統大選前一周(1/10 - 1/16)國內主要新聞媒體的每日平均流量變化,可以發現行動裝置不論在任何時間都高於桌機流量外,更於下午4點開始跟桌機的變化方向產生不同,推測其原因,當人們在上班時,桌機的使用與行動裝置的使用是同時進行的,符合多屏的概念,而當下午4點後陸陸續續開始下班,大家關起電腦開始移動,但由於行動裝置的方便性因此在移動、吃飯或是娛樂的時候都是一個選擇,尤其當有大新聞出現時,行動裝置則成了最快速能接收訊息的方式。

往往都認為行動裝置的使用是較偏向破碎的時間,如通勤時使用,而具有較完整時間,如下班回家後,通常會是屬於電視、電腦的時間,但透過OneAD實際的監測發現,行動裝置的方便性已經讓人們的生活離不開了,不論是全時段都高於桌機的流量,或是大新聞出現時人們選擇第一時間使用行動裝置追蹤資訊,都再再顯示人們的生活都不斷的行動化,但這也不表示電視與桌機將會消失,而是人們不斷從多屏與跨屏間轉換,因此進行品牌溝通時,多屏幕的溝通策略是不可忽視的。

文章由果實夥伴,OneAD行銷顧問群撰寫編輯
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